Case: A Can Has No Name

アメリカの炭酸ドリンク・Mountain Dewと同国の人気SFドラマ『Game of Thrones』の最新コラボキャンペーンをご紹介。

劇中の登場人物が「これから倒そうとしている相手」の書かれた“特別バージョンの缶”を作り、ロサンゼルスとニューヨークの2ヶ所に配置しました。

消費者はまずMountain Dewの公式SNS上でパスワードを入手し、指定された自動販売機のある場所へ。そこに設置されたメダル機にパスワードを入力すると、この特別バージョンの缶が手に入る仕組みとなっています。

ドラマのストーリーを解明する重要な“鍵”をそのまま製品にしてしまうことで、よりドラマを楽しむための欲求を購入行動に結びつけてしまう── ユニークなキャンペーンでした。