Case: Adventure Dog Contest

アメリカのビール会社・Devils Backbone Breweryが、ペットオーナーをターゲットに定めたキャンペーン、その名も“アドベンチャードッグコンテスト”を3月23日の“子犬の日”から開催しています。

飼っている子犬のお気に入りの写真を投稿し、その中からユーザー投票によって勝者を競うというこの企画。最終的に5匹の子犬が選ばれる予定で、入賞した子犬は夏の間、同社のビール缶にイラストが描かれる予定です。

さらに、投稿が開始された“子犬の日”に、同社はビアガーデンにPop-Up Barならぬ“Pup-Up Bar”を開店するイベントを実施。こちらのバーでは、子犬たちがBAR-TENDER(バーテンダー)の代わりに“PUP-TENDERS”として、ベストにビールを入れて運んでくれるなどのコンテンツが用意されていました。

View this post on Instagram

First round of winners have been announced, but do not worry 🐶 You have another chance to win an Adventure Dog Prize Pack. Enter now through midnight EST, March 15! Details on how to enter listed below… Calling all dog lovers! 🐾 Do you or someone you know have an Adventure Dog you’d like to see featured on our beer cans? 🍺We’re running a contest to choose five lucky 🍀 Adventure Dogs to be featured on our Gold Leaf Lager cans this summer 🌞 Help us spread the word! Tag an Adventure Dog loving friend on this post and we’ll enter you for a chance to win a PAWsome Adventure Dog Prize Pack. And if you are interested in entering your dog to be featured on our beer can, pup to it and check out link in bio 🐕 . . . . . #DBadventuredog #contest #DBgoldleaflager #dogsofinstagram #puppy #dog #DBbeer #Cooperthebrewdoggo

A post shared by Devils Backbone Brewing Co. (@devilsbackbonebrewingcompany) on

日常ではあまり接点を感じることの少なそうなペットの犬とビール。記念日も活用することで、愛犬家をうまくターゲティングしたビール会社のプロモーションでした。

View this post on Instagram

Another chance to win an Adventure Dog Prize Pack (includes the dog pack you see here on Cooper 🐾). Enter now through midnight EST, March 22! Details on how to enter listed below… Calling all dog lovers! Do you or someone you know have an Adventure Dog you’d like to see featured on our beer cans? We’re running a contest to choose five lucky Adventure Dogs to be featured on our Gold Leaf Lager cans this summer. Help us spread the word! Tag an Adventure Dog loving friend on this post and we’ll enter you for a chance to win a PAWsome Adventure Dog Prize Pack. And if you are interested in entering your dog to be featured on our beer can, pup to it and check out the link in bio 🐶 . . . . . #DBadventuredog #contest #DBgoldleaflager #dogsofinstagram #puppy #dog #DBbeer #CooperBoy

A post shared by Devils Backbone Brewing Co. (@devilsbackbonebrewingcompany) on