Case: #WorldRecordEgg

 
突然ですが、現在世界中で話題になっているこちらのInstagramアカウントをご存知でしょうか。

写っているのは、何の変哲もないただの卵ですが、1月5日にアップされて以来驚異のスピードで拡散し、世界記録となる5,000万回以上の「いいね!」を獲得しています。

投稿には『いいね!の世界記録を打ち立てよう。カイリー・ジェンナー(1,800万回)を越えよう!』とのキャプションがあり、どうやら2018年に自身の赤ちゃんの写真を公開して史上最多の「いいね!」を集めた米セレブ女優のカイリー・ジェンナーさんを越えようという意図のようです。

ちなみにアカウントにアップされているのはこの1枚のみで、企業によるプロモーションではない模様。

そしてこの盛り上がりに便乗したサウジアラビアIKEAの広告を紹介しましたが、それ以外にブラジルのKFCや、中国を中心に展開する雑貨チェーン・Miniso。それぞれInstagramに以下のような投稿をしています。

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Você também ficou chocado com a foto mais curtida do Instagram? #worldrecordegg

KFC Brasilさん(@kfcbrasil)がシェアした投稿 –

他にもニュースポータルサイトのWhat’s Trendingや、アメリカを拠点に活動する匿名のアーティスト・Saint Hoaxもユーモアを効かせた画像をアップ。

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Plot twist: Kris bought Kylie the record breaking egg and is now managing it.

Saint Hoaxさん(@sainthoax)がシェアした投稿 –

さらにはカイリー・ジェンナーがプロデュースするコスメブランドがこの卵をモチーフにした投稿をしたり、カイリー本人が「これでもくらえ!」と卵を割るというユーモアに富んだ反撃をする事態に。

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@Kyliecosmetics WHO? I don’t know her @world_record_egg

Kylie Cosmetics (Updates)さん(@kyliecosmeticsupdaterr)がシェアした投稿 –

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Take that little egg

Kylieさん(@kyliejenner)がシェアした投稿 –

この“世界一有名な卵”の世界記録とお祭り騒ぎのような盛り上がり。機を見るに敏な企業・ブランドによるSNS投稿でした。