Case: Mike’s On-Air Proposal

1919年創業のカナダの大手ジュエリーブランド・Peoples Jewellersが一風変わったプロモーションを行いました。

同社はとあるカップルにとびきりのサプライズを用意。というのも、テレビCMを通じて彼氏が彼女にプロポーズをするという企画です。

まるでホームビデオのように彼女クリスティーナに語りかける彼氏マイク。最後にはひざまずき、“Will you marry me?”のプロポーズの言葉と共に婚約指輪を差し出します。

テレビCMを見たクリスティーナはびっくり。再び目の前でひざまずき、プロポーズをするマイクに対して、答えはもちろん“Yes”。サプライズは大成功でした。

大勢の視聴者にとって“見ず知らずのカップル”とはいえ、ほのぼのするリアルなサプライズを目の当たりにすることで共感を覚え、その結果ブランドへのエンゲージメントに繋がりそうなテレビCMでした。