直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、ワーナーミュージック、タイガー魔法瓶、エアークローゼット、資生堂、サンリオの、5つの事例をご紹介。

1:部屋を暗くしないと再生されないスマホ専用試聴サイト(ワーナーミュージック)

『YONIGE no NIGEBA』

大阪寝屋川発のロックバンドyonigeが9月25日に特設サイト『YONIGE no NIGEBA』を公開。スマートフォン向け特設サイトとなっており、部屋を暗くしないとリリック・ビデオが再生されない仕掛けになっている。

このサイトでは「リボルバー」のリリック・ビデオが毎日試聴できるほか、もう1曲は日替わりで試聴可能。10月3日にリリースされるミニアルバム『HOUSE』のタイトルから着想を受け、“HOUSE”の中の暗い場所で画面と音に没頭して聴くようなイメージで、歌詞に込められた世界観を深く味わってほしいという意図で制作された。

2:アート作品のようなおにぎり体験を提供する期間限定レストラン(タイガー魔法瓶)

La Donabe

タイガー魔法瓶は、土鍋ONIGIRIレストラン『La Donabe(ラ・ドナベ)』を10月19日(金)~21日(日)の3日間限定でオープンする。

レストラン『La Donabe(ラ・ドナベ)』では、様々な愛の形をおにぎりで表現し、全7品と裏メニュー1品を提供。初恋をテーマにした「やがて少年は気づく、それが一かけらの永遠だったということに」や愛し合う二人を表現した「満ち足りた二人だけが知っているそれぞれの秘密」など、これまでにない前衛的な表現で、美しく、おいしい、まるでアート作品のようなおにぎりとなっている。

3:ファッションレンタルで旅の洋服の悩みを解消する「手ぶら旅」をANAが提案(エアークローゼット)

エアークローゼットは、ANAが運営する日本初のシェアリングサービスをまとめた新たな旅の提案ページ「Look for your style」のオープンを記念して、9月25日(火)より10月31日(水)までの期間限定で「エアークローゼットで帰りは楽ちん 手ぶら旅」キャンペーンを実施。

女性向けの月額制ファッションレンタルサービス『airCloset』に新規登録をすると、旅行仕様のオリジナルスタイリングの洋服が入ったBOX計2箱がレンタルでき、全国どこの旅先からでも洋服を簡単に返却することができる。これにより、旅行に合わせた洋服を気軽にレンタルでき、旅先で洋服を返却し、空いた旅行カバンのスペースにお土産などを入れるスペースが確保できる。

4:就活アイテムをスキンケアアイテムに交換する『就活納めの儀』(資生堂)

就活納めの儀

資生堂は、思い出の詰まった就活アイテムとミレニアル世代向けスキンケア&ボディケアブランド「recipist(レシピスト)」の製品を交換することができるイベント『就活納めの儀』を開催。「就活後夜祭」キャンペーンの一環として、多くの就活生が就活の節目を迎える内定式後の10月3日(水)~6日(土)の4日間限定で、就活祈願の神社としても有名な神田明神にてイベントを行う。

就活をともに頑張った思い入れのあるアイテムを次の一歩へと生かしてもらうことを目的に、就活アイテムを奉納すると、その場で「recipist(レシピスト)」のスキンケアグッズと交換。就活という人生の大きな経験をした女性たちに、その節目として思わず気持ちが上がるような時間を作れないかという思いで企画された。

5:サンリオが気軽にお昼寝できる“公園”をプロデュース(サンリオ)

ポムポムプリンのおひるねパーク

サンリオは、人気キャラクター「ポムポムプリン」の4m級巨大ぬいぐるみ「おひるねプリン」が登場する「ポムポムプリンのおひるねパーク」を、渋谷ストリームならびに中野セントラルパークで開催。渋谷ストリームは10月4日(木)から10月11日(木)の8日間、中野セントラルパークは10月13日(土)から10月14日(日)までの2日間、計10日間の期間限定で開催。

サンリオは、働き方改革が叫ばれる中、睡眠による休養を十分にとれていない人が多いことに着目。働く人たちの疲労回復・能率アップに効果的な睡眠を推進することを目的に、“おひるね”が特技であるキャラクター「ポムポムプリン」の気軽におひるねしてリラックスすることができる公園をプロデュース。会場内では、スペシャルコンテンツとして、気持ちよさそうに眠る「おひるねプリン」に添い寝している姿を、クレーンカメラを使い真上から写真撮影するサービス「プリンのおひるねフォト」を展開する。


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