Case: #SeeBeautyNotGender

女性向けヘアケアブランドのパンテーンが、タイで公開したCMをご紹介。1ヶ月半前にYouTubeで公開してからこれまでに1,500万回近く再生されている話題作です。

バイク便でお客さんに荷物を届ける配達員、美容院のスタッフ、ランウェイを颯爽と歩くモデル。

生き生きと働く女性たちにスポットを当てたCM…かと思いきや、実は違います。

彼女たちは元は男性として生まれてきた、トランスジェンダー。

美しい3人ですが、この映像は『女性らしさに磨きをかけるトランスジェンダー』という観点で作られているのではありません。

彼女たちの瞳に宿る決意、他者へのいたわり、そして強さを『美しい』と称えているのです。

性別云々ではなく、その人の内面から出る美しさに目を向けようというメッセージを発信する啓発動画でした。