Case: ING COACH JACKET COLLECTION

アウトドアブランド・THE NORTH FACEが、コーポレートスローガン「NEVER STOP EXPLORING(あくなき探求心)」にちなんで、自らの“●●●し続ける”姿勢を書き込めるジャケット「ING COACH JACKET COLLECTION」を日本で8月31日に発売しました。

「NEVER STOP ___ING」の「___」の部分が空白になっており、着用者はこの欄に「NEVER STOP “SWIMM”ING」などと自らの手で好きな言葉を書き込んで“●●●し続ける”というメッセージにすることができます。

ブランドの公式YouTubeチャンネルで公開されているプロモーションビデオでは、ダンサーやデザイナーなどクリエイターたちがジャケットの裏に自らの“決意”を書き込んで立ち上がっていく様子が描かれています。

若者たちの熱意を、“自ら書き込める”機会を提供することでサポートをする姿勢を鮮明にしたブランディング施策でした。