Case: Flame grilling is hard to resist

直火焼きでグリルしたジューシーなビーフパティが自慢のバーガーキングによる、シリーズプリント広告のご紹介。

以下がそのクリエイティブですが、一見したところ、旅行会社もしくは不動産会社の広告かと見紛うような、美しい家と中庭を写した写真。実はこれらはマクドナルドの前社長、ディレクター、役員らが以前所有していた家なのだそうです。

ユニークなのは、それぞれの写真に写り込んだバーベキュー用グリルのところに「Flame grilling is hard to resist(直火焼きにはあらがえない)」というキャプションが付けられていること。

ライバル会社であるマクドナルドの幹部でさえ、直火焼きの美味しさを知っているという点を、控えめに、しかしユーモアたっぷりに表現したプリント広告でした。