Case: The World Famous Sweat Mop Boys

アメリカのカレッジスポーツを舞台にした、男性用制汗剤ブランド・Old Spiceのアンビエント広告をご紹介。

バスケットボールのコートを清掃するモップを、Old Spiceのスティック型の制汗剤(ひねり出して直接肌に塗るタイプ)に変身させるという企画です。

この斬新なモップはワシントン大学のバスケットボールチームの主催試合にてお披露目されました。以下が同社のTwitterに投稿された写真です。


これにはスポーツ専門局ESPNのキャスターも驚いたようで、こちらも写真つきのツイートをアップ。


スポーツの試合中に自然な形!?での広告展開を実現。かつ「バスケットボールの試合で制汗剤」という訴求したいシーンにもピッタリなアイデアでした。