Case: Olivia’s Wish List

米自動車ブランド・Lincoln(リンカーン)が、クリスマス商戦に向けたキャンペーンとして「Wish List」キャンペーンを開始しました。

本キャンペーンでは、直接的に車のスペックを訴求せず、小さい女の子の「欲しいもの(こと)」が叶うことをコンセプトとしたテレビCMを公開しました。

後部座席で暇そうにしている女の子。ふと車内にあったスノードームを手に取ります。

スノードームを振ってドームの中の雪が舞うと、窓の外の現実の世界にも雪が降り始めます。

さらに強くスノードームを振ると、「街中でキスをする」「赤い傘が舞い降りてくる」「トナカイが現れる」などドームの中にある人形の景色が次々と現実の世界に登場します。

そしてスノードームのネジを回すと、街中の人たちが踊り出しました。

CMの最後は「全ては願い(Wish)から始まる」とのキャッチコピーで締められます。クリスマスらしい和やかな雰囲気で訴求する「Wish List」キャンペーンのCMでした。