Case: The Thermal Discount

スポーツ用品を扱うカナダの小売チェーン・Sports Expertsが、地下鉄のモントリオール駅で行ったユニークな取り組みをご紹介。

この駅には地上へと通ずる急勾配の長い階段があるのですが、同社はこの階段を登りきったところに熱を感知するマシンを設置しました。

マシンの前に立つと、その人の体温の上昇値が測定され、その上がった数値の分だけSports Expertsで使える割引クーポンが発行されます。つまりたくさん運動して体温をあげれば、その分お得に買い物ができるというわけです。

頑張れば頑張るほどディスカウント率があがるとあって、人々は階段を駆け上ったり腕立て伏せをしたりと、自分なりの方法でエクササイズをします。中には78%もの上昇率を叩き出した強者も。

積極的に体を動かし、健康増進に対する意識を高めるきっかけ作りを目的としたプロモーションでした。