Case: STAND UP FOR THE PREGNANT

中国で乳児の粉ミルクなどを扱う乳製品メーカーの「伊利集団」が実施したプリント広告をご紹介。

「電車やバスなどで妊婦に席を譲りましょう」と啓発するために作られたクリエイティブがこちらです。全3種類。

・チキン編

・ビール編

・ラーメン編

座席に座っている男女の前に、妊婦が立っているというイラスト。妊婦のおなかの中には赤ちゃんが、そして座っている男女のお腹には、チキンやビールやラーメンが入っています。

コピーは…

Give up your seat to someone carrying something more important.
(もっと重要なものを運んでいる人物に、あなたの席を譲りましょう。)

お腹の中のモノを比較して、“妊婦に席を譲る道理”を訴えるという面白い発想の啓発ポスターでした。

(via Behance)