Case: Underwear Runway Show

イギリスの高級ランジェリーブランド・Bluebellaが、ロンドンの地下鉄を舞台に実施したユニークなPRスタントをご紹介します。

リニューアルオープンした地下鉄駅トッテナム・コート・ロードのプラットフォームで、Bluebellaの春夏コレクションのセクシーなランジェリーに身を包んだ美女が、キャットウォークを繰り広げるという企画です。

同社のファウンダーEmily Blendell氏は、朝忙しなく通勤する人々を元気づけ、気持ちを盛り上げ、そして楽しんでもらうためにこの試みを実施したといいます。

さらに、高級ランジェリーは“ここぞ!という時のためにとっておくもの”ではなく、“いつでもどこでも着用されるべきもの”という考えを証明したかったとも話しています。

実際のところ大半の乗客は、美女のランジェリー姿を見て見ぬふりをしていたとか。

この施策は、英国内の様々なメディアで取り上げられ、SNSで拡散されることにより、現場にいた通勤客にとどまらず、広く衆目を集めることに成功したようです。

参考サイト

Bluebella Facebook
https://www.facebook.com/OfficialBluebella
afaqs
http://www.afaqs.com/news/story/43465_Viral-Now-Models-in-lingerie-raid-the-subway
Dexign taxi
http://designtaxi.com/news/373091/Lingerie-Brand-Stages-Underwear-Runway-Show-In-The-London-Underground/?interstital_shown=1