Case: Letters

中米ニカラグアでメルセデス・ベンツが実施したプリント広告。

「運転中の携帯電話の操作はやめましょう」を訴えるクリエイティブがこちらです。全3種類。

アルファベットの「K」、「D」、「Q」の文字の一部が、それぞれ人の脚、自転車の車輪、スケボーで描かれているというビジュアル。

コピーは以下の通り。

You never know what it may cross in your way.Don’t text and drive.
(何が横切ることになるかは決してわかりません。運転中のメール操作はやめましょう。)

メールのタイプを意味するアルファベットの文字ととともに、その文字の一部(=最後の一遍)を“運転手の前に突如飛び出してくるであろう存在”で描写することにより、「今まさに一文字をタイプしているそんな瞬間が、とても危険なんですよ」と示唆しているようです。

世界各地で実施されたメルセデス・ベンツの秀逸な広告に関心のある方は下記もご覧ください。
メルセデス・ベンツの秀逸な広告/プロモーション(まとめ)

参考サイト

adeevee
http://www.adeevee.com/2014/12/mercedes-benz-letters-print2/