Case: Airbnb at IKEA

日本でも知名度が向上してきた、自分の家の空いている部屋を旅行者向けに宿泊場所として提供するサイト・「Airbnb」を活用したオーストラリアIKEAのプロモーション。

毎年恒例になっている“IKEA店舗でのお泊まり会”のPRとして、AirbnbにシドニーのIKEA店舗を投稿したのです。

投稿した“部屋”は全部で3種類で、それぞれ ‘Modern Elegance’・’Rustic Charm’・’Inner City Living’と名付けられています。

宿泊費はどれも11豪ドル(約1000円)で、宿泊希望者はAirbnbにログインして好きな部屋を選択し、“Contact Host”ボタンを押したのちに「何故自分がこの部屋に泊まるべきなのか?」という質問について簡潔に回答する必要があります。

恒例イベントをマンネリ化させないように、告知時期から流行りの空き部屋シェアサイトを使ってユーモアたっぷりに働きかける姿勢が巧みですね。

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参考サイト

Airbnb
https://www.airbnb.com.au/stay/airbnb-at-ikea/?&af=1829010&c=APAC_AU_contest_airbnbatikea_1
Trend Hunter
http://www.trendhunter.com/trends/sleepover-at-ikea