Case: Show yours.

男性、女性双方から絶大な人気を誇る「Calvin Klein Underwear」が手掛けている最新キャンペーン「Show yours.」をご紹介します。

これまでにも数々のセンセーショナルな広告を打ち出しては、物議を醸してきたカルバン・クラインが、今回は芸能人やモデルなどのトップスターに下着を着用してもらい、インスタグラムに投稿してもらうという企画です。

日本でもテレビCMやファッション雑誌などでお馴染みのスーパーモデル、ミランダ・カーとR&Bシンガーのトレイ・ソングスの2人の投稿写真には、Women’s Wear Dailyによればアップロードしてからわずか数分の間に、数千にものぼる「いいね!」がつけられたそうです。

さらに総勢100人以上の芸能人、モデル、有名ブロガー達がセクシーで刺激的な写真を続々と投稿。世界中にいる、それぞれのファンからの注目を集めています。

さらにこのキャンペーンはセレブリティだけではなく、一般からの投稿も受け付けているそうで、ハッシュタグ「#mycalvins」をつけて写真を投稿すると、カルバン・クラインのHPに掲載されるチャンスがあるといいます。
Image source:Calvin Klein(http://explore.calvinklein.com/ja_JP/

うまくいけば、“あなた自身が憧れのスターたちと一緒に(並んで)カルバン・クラインのモデルになれるかも!?”というモチベーションを、世界中のファンたちへ提示しています。

それにしても、カルバン・クラインのセレブリティの起用法はいつもながら抜群に上手いですね。

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参考サイト

#mycalvins
http://explore.calvinklein.com/ja_JP/page/mycalvins
PSFK
http://www.psfk.com/2014/02/calvin-klein-underwear-instagram-campaign.html#!xzMBW
Women’s Wear Daily
http://www.wwd.com/media-news/digital/calvin-klein-launches-mycalvins-7473841