Case: Highway

乳がんの正しい知識を広め、乳がん検診の早期受診を推進する活動を行う「ピンクリボン」が、啓発強化月間となる10月にアイスランドで実施している斬新なプロモーションを紹介します。

目を付けた場所は、アイスランドの首都レイキャヴィークの中心を通る高速道路。
まっすぐと伸びる道路の直線区間ではなく、カーブ区間のレーンをピンク色に染めていきます。

そしてピンク色に染めた区間を上空から眺めてみると、レーンがピンクリボンのシンボルマークに見えるという仕掛けでした。

レーンを走行しているドライバーがシンボルマークに気付くかは定かではありませんが、世の中に既にあるものの形状を巧みに活かしたプロモーションでした。

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