Case: Volkswagen GTI Bannerbahn

大手自動車メーカー・Volkswagenが新型ゴルフGTIの馬力とスピードを訴求するためにドイツで実施したデジタルキャンペーン。

その名も、「Try to catch a GTI on the “Volkswagen Bannerbahn”」(フォルクスワーゲンのバナー広告を走るGTIを捕まえて!)。

バナー広告の中を走行するゴルフGTIを、“クリックで捕える”という企画。持ち前の馬力と高スピードで駆け抜けるGTIを見事クリックで仕留めることができたら、ゴルフGTIがもらえます。

広告の中をGTIが走行する映像は、“インターネット上で表示されるバナー広告のイメージ”そのままのドライブコースで撮影されました。

今回のキャンペーンは、リアルな映像とデジタル世界を結びつけるものとして高い評価を得たといいます。

フォルクスワーゲンらしい斬新なデジタルプロモーションですね。面白いアイディア!

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動画はコチラ

参考サイト

Adverblog
http://www.adverblog.com/2013/09/04/catch-a-vw-golf-gti-on-the-bannerbahn/