Case:Adopt

大手ドッグフードブランド・Pedigreeのプリント広告。

ビフォー&アフターならぬ、犬を飼っている場合とそうでない場合を並列したクリエイティブ。

ご覧の通り全く同じ風景、構図にも関わらず、一匹のワンちゃんがそこにいるだけで、訴えかけてくるストーリーは一変します。

広告タグラインは、“A dog makes your life happier. Adopt.”。
「あなたの人生も同じです、是非犬を引き取りましょうよ」と表現しています。
非常にわかりやすいクリエイティブですね。

下記の別バージョンもご覧ください。

世界各地で実施されたぺディグリーのユニークな広告に関心のある方は下記もご覧ください。
ペディグリーのチャーミングな広告/プロモーション(まとめ)

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/pedigree_dog_3