Case:Hug Machine

コカ・コーラがグローバルで展開中の“Happiness Project”の一環として、シンガポール国立大学に新しく設置したユニークな自販機。その名も『Hug Machine』

こちらの『Hug Machine』には表面にデカデカとした文字で、「Hug me」と記載されていて、リクエストの通りこの自販機を抱きしめると、コーラ1本が落ちてくるという仕掛けになっています。

こちらの自販機には構内の大学生達の長蛇の列ができて大盛況だったそうです。

大学生達に「コカ・コーラの自販機を抱きしめてもらうこと」で“ブランドへの愛着を高めてもらうきっかけ”にもしているのかもしれませんね。

“Happiness Project”のサプライズ施策に関心のある方は下記記事もご覧ください。

 *コカ・コーラ、“リア充”限定自販機 をショッピングモールに投入(トルコ/2012年)
 *航空機内でのサプライズプロモーション『飛行機の中に訪れた幸せなひと時』(メキシコ/2011年)
 *ビーチを徘徊するドッキリ自販機(香港/2010年)
 *“Happiness”をもたらすドッキリトラック(ブラジル/2011年)
 *友人の手助けがないと飲めない巨大自販機(アルゼンチン/2010年)
 *大学構内で“Happiness”をもたらすドッキリ自販機(USA/2009年)

動画はコチラ

参考サイト

・PSFK
http://www.psfk.com/2012/04/coca-cola-hug-vending-machine.html
・ogilvy
http://www.ogilvy.com/News/Press-Releases/April-2012-Coca-Cola-vending-machine-delivers-a-Coke-and-a-smile.aspx