Case:Bench

スポーツブランド「NIKE」によるランニング用品のアウトドア広告。

公園にあるベンチの1台を改造して、座席部分の板を除去しました。
そしてベンチの背もたれにはロゴマークと『RUN』の1文字が刻まれています。

こちらのインスタレーションは、著名なアートディレクターのAnnie Chiu氏が制作したもので、「こんなところで休んでいる暇があったら、怠けずに走ろう!」というメッセージが込められているようです。

NIKEらしさのある何ともオシャレな広告です。
座る部分のないこのベンチに「困る人」も大勢いるでしょうが、その人たちの大半は元々NIKEがコミュニケートしたい層から外れているんでしょうね。潔いコミュニケーション!

世界各地で実施されたNIKEのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。

NIKEのクールな広告/プロモーション(まとめ)

参考サイト

・my modern met
http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/motivational-nike-bench