Case:Going topless this summer

コンパクトカーブランド Miniの”夏らしい”プロモーション。

Miniはこの夏新しく発売する「コンバーチブル」(オープンカー)のプロモーション用に、「コンバーチブル」の車体を模した“インフレータブルカヌー”(空気注入式のボート)を制作し、ビーチにて一般の方に無料で貸し出すことにしました。

このプロモーションのコンセプトは、「Going topless this summer」

恐らく、『オープンカーの幌を開くこと』と、『(上半身裸の意味である)トップレス』をかけているのではないかと思います。
”この夏ビーチではっちゃけると同時に、ミニのコンバーチブルで幌を開けて素敵な休暇を楽しみませんか”ということを示唆するためのプロモーショングッズだと推測できます。

「夏・ビーチ」「オープンカー・Mini」を自然と結びつける、楽しく印象に残るアイテムですね。一艘欲しいです。

世界各地でMINIが手掛けた広告施策に関心のある方は下記もご覧ください。

コンパクトカーMINIのセンス溢れる広告/プロモーション(まとめ)

参考サイト

・Creative Criminals
http://creativecriminals.com/ambient/mini-going-topless-this-summer/