Case: Flip it

ドイツの成人男性に人気のあるフィットネス&ダイエット雑誌「Men’s Health」のユニークな表紙デザイン。
(日本で言うところの「TARZAN」のような雑誌です)

下記イメージのまずは左側をご覧ください。
男性の下っぱらが出ているように見えて、明らかにシェイプアップの必要性がある体型に見えますよね。
この時「Men’s Health」のロゴは逆さまになっています。

読者がこの表紙を、「Men’s Health」のロゴが正しい向きに見えるように180度回転させると、胸板が厚く逆三角形のシェイプアップした体に見えるという仕掛け。

「Men’s Health」の雑誌を読むことで『あなたもこんな風に180度体型を変えられるかもよ』と示唆するクリエイティブ。

雑誌の表紙において、読者まで参加させることでクリエイティブを完成させようとする姿勢が面白いと思いました。ナイスセンス!

参考サイト

・Creative Criminals
http://creativecriminals.com/print/mens-health-flip-it/