Case:Target Heavy Food

消化吸収を促す胃薬「Nobilin」のユニークなパッケージデザイン。

パッケージから錠剤を取り出すアルミ部分に牛や魚、豚、鳥の姿を描きました。
※これらの食物は一般的に消化されにくい(胃がもたれやすい)と考えられています。

胃薬の利用者がこのパッケージから錠剤を“プチっ”と取り出すたびに、それら動物の体を”銃で撃ち抜く”ように見えるという仕掛け。

この演出により、“この胃薬を飲むことで消化を強烈に助けられること”を示唆しています。

通常面白みに欠ける薬剤のアルミパッケージのデザイン(この部分に誰もデザイン性を期待していない)に対して、その効果効能を訴えながらも、利用者が体験してクスッと笑えるようなデザインに仕上げた発想が素晴らしいと思いました。

参考サイト

・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/nobilin_target_heavy_food