Case:Are you the next Old Navy supermodelquin?

GAP Old Navyが大衆に身近なブランドであることを訴求するためのプロモーション

キャンペーン名:Are you the next Old Navy supermodelquin? = 次のOld Navyスーパーモデルキン(店舗に飾られているマネキン)はあなたかもしれない!

Super Modelquin Super Search

Super Modelquin Super Search

■ 施策内容
Old Navyが大衆に身近なブランドであることを伝達するために大衆参加型のモデルコンテストを実施。

【コンテストの流れ】
1.Old Navyの各店舗にて服を試着し、スーパーモデルキン(通常よりも人間に似せたマネキン)の隣で自由にポーズをとり写真撮影する。
 (この写真は専用キャンペーンサイト[Super Modelquin Super Search]にアップロードされる)

2.キャンペーンサイトでのweb投票では、アップロードされた各投稿写真に“アツイ(イカス) or そうでもない”という基準で投票を募る。

3.サイトで投票するユーザーは、投稿写真の中から3人まで選ぶことができる。

4.最も票を集めた人は勝者として100,000ドルを獲得し、さらに自身のスーパーモデルキン(マネキン)が製作される 。

5.製作されたスーパーモデルキンはOld Navyの店舗に設置される予定。

Super Modelquin Super Search

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【コンテスト 投票の経過・模様】

POSE with the PLASTIC PROS

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動画はコチラ

参考サイト

・ADFREAK
http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/02/are-you-the-next-old-navy-supermodelquin.html