Case:T-shirts promotor

空港利用客に対して『格安航空券の購入ならBudgetAir』という認識を広めることを狙いとしたゲリラ施策。

BudgetAir.nl: T-shirts

BudgetAir.nl: T-shirts

施策内容

■ コンセプト
・Tシャツを着用した人メディア(=一般の空港利用客を装ったプロモーター)
・一般の空港利用客を装わせているゲリラ的手法

■ 戦略
・「空港を利用する大勢の一般旅行客」の嫉妬心を煽るメッセージの入ったオリジナルの紫色Tシャツを着用させた自社のプロモーターに、アムステルダムの国際空港を“普通の旅行客を装わせて”利用させた。
・Tシャツに記載されているメッセージはどれも「BudgetAir.nlだと非常に安い金額で目的地(例えばマドリード)までの航空券を買える」と記載されている。
・メッセージには、「(Tシャツを着ていない人=BudgetAir.nlを使わず航空券を購入しているあんたらは高い金払って航空券を買って)、ご愁傷様!」や「騙されてお気の毒に!」などの辛辣な文句も含まれている。
・プロモーターには空港だけではなく、飛行機の中でもTシャツを着用させた。

BudgetAir.nl: T-shirts

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BudgetAir.nl: T-shirts

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Budget Air.nl

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参考サイト

・ ADS OF THE WORLD
http://adsoftheworld.com/media/ambient/budgetairnl_tshirts?size=_original