Case:Singing in the shower

大手ハンバーガーチェーン「バーガーキング」のデジタルプロモーション@イギリス。

singing in the shower

singing in the shower

目的・狙い

「シャワーを浴びている若い女性の姿を見たい!」という欲求を利用して、イギリスの若い男性を毎朝サイトに誘導すること。

施策内容

バーガーキングUKは、WEBサイト上で若い女性がシャワーを浴びている模様を毎日配信キャンペーンサイト「Singing in the shower」を公開。

1.メインコンテンツは、二十歳のキュートな女性が(キャンペーン期間中)毎日様々なビキニを着用し、歌を唄いながらシャワーを浴びている模様をカメラで撮影し配信しているという内容。
(このカメラをサイト上で、“the world’s first guilt-free shower-cam,” =『世界初の罪に問われないシャワーシーンを撮影するカメラ』とうたっている)

singing in the shower

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2.サイト訪問者は、”次の日”にこの女性がカメラの前で着用する「ビキニの種類」と「唄う歌の種類」を自由にリクエストすることができる。

chose what are wears & sings tomorrow!

chose what are wears & sings tomorrow!

3.また毎朝9:30には、リアルタイムでこの女性がシャワーを浴びている姿も閲覧可能。

4.さらに、サイト内指定のフォームにて『このビキニシャワーガールとデートをしたい理由』を明記して申し込むと、(投稿内容の)優秀者1名には『バーガーキングUKのリアル店舗でこのキュートな女性と朝食デートができる権利を与える』、というコンテストも並行して行われている。

*バーガーキングUKのマーケティングディレクターはこの試みについて、「このシャワーガールプロジェクトが、イギリスの若い活力のある男性に対して、可愛い女性のシャワーシーンを見る機会を提供することにより、彼らの食欲増進の一助となり、素敵な朝食を過ごすきっかけになりうる」と述べている。

(備考)
・このサイトは18歳以上向け(サイト訪問時に年齢入力フォームあり)
・訪問者はサイト上でクーポンを入手することも可能
・“シャワーガール”を選出するオーディションの模様も視聴可能

(オーディションの模様)

singing in the shower audition

singing in the shower audition

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ビギニガールのオーディション動画はコチラ

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参考サイト

・AdvertizsingAge
http://adage.com/globalnews/article?article_id=140974