Case: #PayWithPain

オーストラリアのアウトドア用品ショップ・Ozmosisが実施している斬新なディスカウント施策「#PayWithPain」をご紹介。

サーフィンやスケートボードなどのアウトドアスポーツでは、難易度の高いトリックに果敢にチャレンジするほど傷を負ってしまうことがしばしば起こります。そこに目を付けたOzmosisは、その傷を“勇敢なプレイヤーの勲章”と捉え、お店に提示してもらうことでディスカウントするプログラムを始めました。

具体的には、InstagramまたはFacebookにてハッシュタグ「#PayWithPain」とアカウント「@OzmosisAustralia」へのメンションをつけ、傷の写真を送信すること。するとオンラインショップでのディスカウントコードを入手できる仕組みです。同時に、$5,000相当の商品が当たる抽選への参加券が得られます。

さらに、店頭で$80分の商品を購入して傷をレジで見せると、次回Rip Curlブランドの商品購入時に20%OFFになるというディスカウントプログラムもあります。

特設ページでは、実際に「#PayWithPain」ハッシュタグがつけられた投稿もランダムで見られるようになっています(ハッシュタグで抽出しているためか、キャンペーンと関係のない数年前の投稿も見られます)。下記のようにInstagram投稿用のパネルを用意して、店頭での撮影機会も演出しています。

Passion for pain #paywithpain #lilydale #painpaysoff

Rhysieさん(@rhysoculwick)がシェアした投稿 –


WANNA KNOW HOW I GOT THESE SCARS? Learning new cheer skills tumbling and breaking my tib fib and an ankle bone, led me to bleeding out in surgery, having an allergic reaction to the transfusion and golden staph. As team captain I did not miss one training and was back busking the same week and on the floor in under two months more determined than ever. Competing in America 5 months post break and back full time. I DIDN'T GIVE UP AND YES IT GOT VERY HARD AND I FOUND MYSELF IN A REALLY TOUGH SITUATION BUT WITH DEDICATION TO PHYSIO, ENDLESS SUPPORT FROM COACHES AND FRIENDS AND MENTAL STAMINA I DID SOME GREAT THINGS!! Just want to give a big thanks to the team at The Lilydale Ozmosis store for giving me this opportunity!!! #paywithpain #lilydale #ltnltl

SOPHIE FRASERさん(@inoxia_)がシェアした投稿 –

本キャンペーンは9月25日~10月7日の約2週間開催。「果敢に挑戦するサーファーやスケーターの味方である」というイメージを醸成するユニークな取組みでした。