直近でリリースされたもの・話題になったもの等、日本国内のクリエイティブ・キャンペーン事例をAdGang目線で独自にピックアップしてご紹介する「Pick of the week」。

今回は、キリン メッツ、湖池屋、日本コカ・コーラ、雪印メグミルク、GREEN DA・KA・RAの5つの事例をご紹介。

1:公式サイトがインクまみれに!?「キリン メッツ」×「スプラトゥーン 2」コラボ(キリン メッツ)

キリン メッツ

キリンビバレッジは、「キリン メッツ」ブランドの「キリン メッツ グレープフルーツ」と、任天堂から7月21日(金)発売予定のNintendo SwitchTM専用ソフト 「スプラトゥーン 2」がコラボレーションしたデザインラベルを7月11日(火)頃より順次出荷し、数量限定で発売する。全5種類のデザインで展開し、集めて並べると1つのイラストになる仕掛けになっている。また、これに伴い、「キリン メッツ」の公式サイトがスプラトゥーンのインクで攻撃される特別企画も実施。

30代~40代男性を中心に高い支持を受ける「キリン メッツ」ブランドだが、「スプラトゥーン 2」との本コラボレーション企画により、さらに幅広い層にも楽しんでもらえることを目指す。

2:社交ダンスから“EDM&高速足技ダンス”に一変した、「スゴーン」の新CM(湖池屋)

湖池屋は、発売を開始した“海老”・“鶏”といった素材本来の味を余すことなく表現したすんごいスコーン「スゴーン」の新CM「スゴーンなダンス」篇を7月22日(土)より全国(一部地域除く)で放映開始。本CMは、29年前に放映し、好評を博した「スコーン♪スコーン♪コイケヤスコーン♪」のCMソングを現代化し、EDM(エレクトロニック・ダンス・ミュージック)風にアレンジしているほか、当時のCMの社交ダンスから一変。コートジボワールのグロ族に伝わる“ザウリダンス”を採用。

「すんごい」足技が特徴の、その名も“高速足技ダンス”による「すんごい」CMとなっている。また同時に、CMソングを人気DJ COM.A(コーマ)がリミックスし、 より「すんごく」なったCMソングの長尺ver“Sgorn (COM.A Remix)”を、期間限定で配信する。

3:Twitterで投稿すると“キン冷えコーク”が30分以内に届く!? 「コーク便」(日本コカ・コーラ)

コーク便

日本コカ・コーラは、天候連動型リアルタイムマーケティングとして『「#今すぐキン冷えコーク」キャンペーン』と題し、夏の暑い日にTwitterで「#今すぐキン冷えコーク」をつけて投稿すると抽選で最大16組64名に、キンキンに冷えた「コカ・コーラ」を30分以内(目安)に無料で届ける『コーク便』を、東京23区内限定で、7月後半と8月中旬に1回(1日)ずつ実施する。

『コーク便』の応募方法は、7月後半と8月中旬の実施日の9:00~18:30に東京23区内から、「#今すぐキン冷えコーク」のハッシュタグをつけて投稿するだけ。その場で当たりがわかり、当選者には、キンキンに冷えた「コカ・コーラ」の特別なおいしさを楽しめる「氷の『コカ・コーラ』ボトル」と、期間限定発売の「コカ・コーラ」コールドサインボトル(500ml×1本)を1セットにして、30分以内(目安)に届ける。

4:牛乳パックを活用したアウトドア、料理、工作などを紹介する「ミルク de 夏休み自由研究」(雪印メグミルク)

ミルク de 夏休み自由研究

雪印メグミルクは、7月14日(金)より夏休み特集として『ミルク de 夏休み自由研究』Webページを企業ホームページ内にオープン。アウトドアに役立つ牛乳パックの活用方法やおすすめのレシピ、人気コンテンツ「牛乳パック工作」、おいしく・楽しく研究ができる「お料理レシピ」などを紹介しており、夏休みを楽しく過ごせるアイデアやヒントを、ふんだんに集めたページとなっている。

ママの目線から生まれた、アウトドアでの使いきりレシピも開発、同社の商品である「ピザソース」を使ってつくるサルサソースや「雪印コーヒー」を使ったカレー、プルコギなどを提案している。また、InstagramとTwitterでは、牛乳パックを使った工作やレシピの写真投稿キャンペーンも実施する。

5:グリーンダカラちゃん、ムギちゃんの5年間の成長をふり返るオリジナルMV(GREEN DA・KA・RA)

サントリー食品インターナショナルは、GREEN DA・KA・RAブランドのオリジナルミュージックビデオ「いつか大人になるきみへ」を7月20日より、公式ブランドサイトにて公開。初めてテレビにグリーンダカラちゃんが登場したのは今から5年前だが、イメージキャラクターのグリーンダカラちゃんこと、しずくちゃんと、ムギちゃんこと、なぎさちゃん2人の過去のCM映像を編集、新たに書き下ろされたオリジナルソングもあわせて楽しめるようになっている。


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