Case: Girl Emojis

以前AdGangでもご紹介しました、P&Gが発売する生理用品ブランド・Alwaysによる「本当の『女の子らしさとは何か?』を考える啓発実験」というキャンペーン。2015年カンヌライオンズのPR部門でグランプリを受賞するなど、高い評価を得たこの作品の第2弾となる動画がこのほど公開されました。

タイトルは「Girl Emojis」。
前作に引き続き、YouTube公開わずか10日間で1,200万回も再生され、話題を呼んでいます。

今回P&Gが着目したもの、それは『Emoji(絵文字)』。映像の中では10代の女の子たちが絵文字について話をしています。

「絵文字はよく使うわ。自分の気持ちを表現してくれると思うから。」

「でも女の子をモチーフにした絵文字って、だいたいピンク色だったり、キュートなものばかりだよね。」

「ロッククライミング、バスケットボール、自転車。絵文字自体はたくさんあるのに、どうしてアクティブなイメージを表すものには女の子が使われていないのかな。」

Alwaysによると、女の子たちは思春期を迎える頃になると、体の急激な成長とは裏腹に自分に対する自信をどんどん失っていくのだそう。それは彼女たちが思う自分らしさと、社会や大人が示す“固定観念化された女の子らしさ”の間にギャップを感じているからだと同社は分析しています。

自分を表現する手段として使っている絵文字でさえも、キュートで可愛いイメージしかない。そんな状況に異を唱え、そして改善するため、Alwaysは少女たちに『こんな絵文字を作りたい!』というアイディアを考えてもらいました。すると…

プロレスラー、サッカー選手、警察官、弁護士、探偵など、次から次へと出てきます。どれも身近な職業ですが、ほとんどの場合、これらの絵文字は男性モチーフで描かれていたことを皆さんはご存知でしたか?

映像の最後は「あなたはどんな絵文字を作りたいですか?ハッシュタグ『#LikeAGirl』を付けて、私たちに教えてください」と視聴者に向けたメッセージで締めくくられています。

少女たちが自分らしく、そして自信を持って成長していけるようにと願うAlwaysからの、ひとつの提案でした。

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