Case: Roads

カナダ ケベック州の交通安全啓発団体・SAAQが実施したプリント広告をご紹介。

夜間の長時間運転が重大な事故を引き起こし得ることを、ユニークな比喩表現で表したクリエイティブです。全2種類。

夜間一直線の道路を走行する自家用車やトラックの上に、“道路でできた布団”が掛けられているというビジュアル。

コピーは…

Roads can make you sleepy. Stop before it’s too late.
(道路はあなたを眠たくさせます。手遅れになる前に[長時間]運転をやめましょう。)

夜運転していると知らず知らずのうちに、眠たくなるのは当たり前のこと。「夜間運転は、あなた(ドライバー)の意志の力とは無関係に睡魔を引き起こすのです。だから十分な休憩をとりましょう(とらせましょう)」というメッセージを斬新なメタファーを通じてコミュニケートしています。

(via adeevee)