Case: Domino

ブラジルのテレビ局Hoje em Diaが実施したプリント広告をご紹介。

健康に関する“あるメッセージ”を広く市民に啓発するために作られたクリエイティブです。全3種類。

・胃編

・肺編

・子宮編

床に置かれたドミノで人間の体内にある胃、肺、子宮といった臓器の形が描かれているというビジュアル。コピーを見るとその意味が分かります。

Cancer spreads quickly.
(ガンは瞬く間に広がります。)

Prevention can make the difference. April 8th, World Cancer Day.
(予防は効果があります。4月8日は世界ガンの日。)

“先頭にあるピースを一つ倒すと、瞬く間にすべてのピースが倒れていく”というドミノの特性と、“ガンが体内を広がっていくスピード”をかけています。

「あなたが考えているよりも物凄い速度で、ガンは広がっていくんですよ」、「一度進行が始まれば、止めるのは困難なんです」というメッセージを、ドミノを引き合いに出して直感的にコミュニケートしています。

(via Ads Of The World)