Case: The Health and Safety Authority

北欧アイルランドの安全衛生機関が実施したチャーミングなプリント広告をご紹介。

日々の生活の中で、市民に“あることに気を付けてもらう”ために作られたクリエイティブです。

向かって左側には、一輪の花が写った家庭用洗剤のパッケージがあります。

コピーは…

Household products can be dangerous.
(家庭用品は危険なことがある。)

一方右側には、パッケージの裏面があり、正面を向いていた花の背面が写っています。そんな花をよくよく見ると…茎に沿って包丁を隠し持っていることがわかります。

コピーは…

Always read the back.
(必ず裏面を読みましょう。)

「家庭用品の裏面の注意事項をしっかりと見ておかないと、(こんな風に)危険ですよ」と示唆しています。包丁を隠し持っているのを見た後に、正面を向いた花の笑顔を見ると、何かを企んでいるかのようなニヒルな笑みに見えてくるから不思議です。

(via Ads Of The World)