Case: Tablecloth

ロシアのモスクワでMortonという不動産会社が制作したシリーズプリント広告。

「家(アパート)を買おう」という典型的なメッセージが今回の訴求内容なのですが、表現一つでこんなにもユニークになります。そのビジュアルがこちら。

テーブルクロスと名付けられたこの広告。
“間取りがプリントされた”テーブルクロスを人の手が引くと、その家に住んでいる住人のCGキャラクター達は、一瞬にして屋外に出されてしまうというエグゼキューション。

コピーは、“The fate of a rented apartment is never in your hands. Buy your own apartment.(賃貸アパートの運命は、あなたの手の中にはありませんから。家を買いましょう。)”

コピーの通り、「賃貸って、いつ何が起きるかわからない。突然家を失う事もあるかもしれません。だから、Mortonで家を探して買いましょう」という内容をコミュニケーションしています。

シンプルなメッセージを表現のジャンプにより、他社と差別化する事に成功したプリント広告でした。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/morton_tablecloth_1?size=original