Case:Umbrella

台湾の人気ダウンコートブランド・TRAVELERが仕掛けた、はっ水加工を施したダウンコートのプロモーション。

冬の台湾は雨の日が多く、衣服がぬれると実際の気温よりもさらに寒く感じるといいます。そこで重要となるのが保温性を高めるために、いかに雨でぬれるのを防ぐかということ。

コートそのものにはっ水加工と施すことはよくありますが、TRAVELERのダウンコートは、中に入っているダウンにはっ水加工を施すという、業界初の技術を採用しました。

同社がダウンのはっ水力を訴求するために制作したのが、“The feather and eiderdown umbrella”(羽毛とダウンで作った傘)。実際に、この奇妙な傘をさして街中を歩くキャンペーンが行われました。

道行く人は、雨をはじくダウンでできた傘を目にして興味を抱くだけでなく、写真を撮ったり、商品についても大勢問い合わせをしたといいます。

参考サイト

Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/traveler_umbrella?size=original